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西安SEM竞价推广和软文推广,哪个更有优势?

推广开户西安百度推广1个月前 (12-23)103

首先两种都是属于网络营销的模式,不存在哪个更有优势之说,只是针对不同的产品不同的方法,所产生的效果也不一样。本文通过分析它们的定义、优势和劣势来证明“哪个更有优势”!

一、SEM 搜索引擎营销:英文Search Engine Marketing ,我们通常简称为SEM。

1、SEM的定义:

经常也听到有人说:竞价推广就是砸钱买排名。当然也可以这么理解,官方解释:竞价推广是一种按效果付费的网络推广方式,通过购买关键词为企业带来大量的潜在客户,有效提升企业曝光度及销售额。如:公司是做房产,在后果台提交“上海别墅出租”关键词,网民寻找“上海别墅出租”的信息时,公司的信息就会优先被找到。推广样式百度按照点击量收费,价格由产品的竞争激烈程度决定。

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2、SEM的优势:

(1)精准性:SEM精准投放功能,这个没什么说的。这个是竞价推广必要的功能,用精准投放来确定客户所在范围,某个身份,某个城市,意向性更强,减少不必要的浪费。

(2)覆盖面广、见效快:开户后,业务合法,关键字合法,广告合法即可开始投放,即时可以见到效果-点击-转化等等。

(3)按效果付费、关键词数量无限制:按照给企业带来潜在新客户的访问量计费,企业可以根据自己的需要,灵活控制推广力度和投入,使企业的网络推广投入获得最大的回报!可以在后台设置无数的关键词进行推广,数量自己控制,没有任何限制。

(4)针对性强、关键词不分难易程度:帮企业找到潜在目标客户,让企业注册有针对性“产品关键字”(即企业产品或服务的具体名称),使企业产品网页出现在相应搜索结果最靠前的位置,让真正对企业产品感兴趣的潜在客户直接了解产品或服务信息,更容易达成交易!不论多么热门的关键词,只要你想做,你都可以进入前三甚至第一。

(5)测试性:在做SEM竞价推广的时候,可以测试网站网民的意向搜索词,辅助SEO进一步优化。

(6)展示性:做网站SEM竞价推广的时候,可以设置一些展现样式来吸引网民点击。

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3、SEM推广的劣势:

1、没有长期利益:如果不做SEM竞价推广,那么网站关键词就立马不展现。流量立刻停止,不同于SEO网站优化。网站SEO优化就像酒一样时间越久越好!SEM就像看电视一样,当欠电费被断电时,电视节目立马停止!

2、网站覆盖面少:网站SEM竞价,广告位就这么几个,关键词有些也就那几个有消费。但是网站SEO优化,网站内页收录可以是成千上万。关键词是搜索引擎根据网站权重进行组合展现。也可以是内页自动展现给客户。

二、软文推广

1、软文推广的定义:

软文推广是指以文字的形式对自己所要营销的产品进行推广,来促进产品的销售。

(1)狭义的:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。

(2)广义的:指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。在大部分报刊、杂志都会提供登一块广告,付送一大块软文的地方。有的电视节目会以访谈、座谈方式进行宣传,这也归软文。

把自己的产品、服务、技术、文化、事迹等等通过传统的四大媒体(报刊、广播、电视、网络)广告让更多的人和组织机构等了解、接受,从而达到宣传、普及的目的。

2、软文推广的优势

(1)性价比高:成本一般是硬性广告的1/20。软文广告比电视广告和杂志广告更省钱、更为实用和方便。而且可以通过各大网站软文发布平台进行发布。软文不像广告那样需要长期和大量金钱投入,软文只要发布一次,就可以长久的运用。

(2)更具公信力:当消费者想了解相关信息时,可以去各大搜索引擎搜索相关的信息,而通过各大门户网站的报道能够有效地提升形象和可信度。新闻营销就是以新闻的视角、新闻的表现形式,完整、清晰地将真实、可靠的新闻事件向公众阐述清楚。并被多家媒体转载、报道,这样就更容易被受众所接受,所信赖。

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(3)内容完整:企业网站还可以把门户媒体的宣传报道截图,并放在印刷品或者是宣传册上给客户看,增加企业权威性和品牌度。新闻文章可以将时间完整的报道、阐述,图文并茂,使得受众对时间信息能够进行全面、完整的了解。

(4)时效性:软文比短期的投放广告更为有效,能够促进销售以及达到宣传的效果。新闻的基本特点就是新鲜性,将最新发生的事件,迅速、及时的报道给受众。这样,会使受众更有兴趣关注并可能被口碑传播。

(5)连续性:可以利用软文,把发布到门户网站的软文通过描文本链接到公司的网站上,起到一个非常好的品牌烘托作用。推广相关行业的产品,当我们去搜索相关行业产品时,发布在门户网站的软文将会优先显示出来。新闻可以连续报道事件的发展进程,这样不仅使受众完整、全面的了解事件内容,更主要的是使新闻事件的主体得到受众持续的关注,这样就是先了解,然后持续宣传的目的。

(6)保存价值:网络新闻可以简便、完整地长期保存,以便将来查阅所需之用。

(7)多点传播:新闻易被转载,可进行二次或多次传播。

(8)受众广泛:由于新闻的真实性和时效性,人们更愿意关注,因此受众更为广泛,包括消费者,投资者,媒体记者、编辑等。

3、软文又分为门户、品牌、企业软文。不过软文推广的劣势:

重点只要一个,就是要文笔好!软文正文字数不是越多越好,要做到“简精准”!广告切入要自然,不然用户看到就反感!

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